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By Kenneth Gergen

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En esta forma, intentamos crear estados de alta y baja disonancia, activación, miedo, credibilidad del comunicador, masas, intencionalidad percibida, autoestima, esfuerzo de la tarea, etcétera. O, en el caso más rudimentario, comparamos el comportamiento del individuo cuando está solo versus cuando está con otros, cuando hay explicaciones disponibles para sus acciones o no, y así sucesivamente. Esta postura parece bastante razonable hasta que comenzamos a examinar la trayectoria típica de los intereses investigativos en el campo.

A medida que se incrementa el período interviniente entre la aparición de las condiciones del estímulo y la evaluación de los efectos, también lo hace el número de procesos sin control o de factores extrínsecos que pueden colarse y nublar la cadena de la causalidad generadora de los resultados. Por esta misma razón, la mayoría de las investigaciones en psicología social trata por todos los medios de asegurarse de que después de la exposición a la manipulación fundamental, los sujetos no hablen con ninguna persona cuyo comportamiento no sea estandarizado.

Y mientras que el orgullo nacional pudo haber sido un potente reforzador en el comportamiento adolescente en la década de 1940, para la juventud contemporánea tal llamado posiblemente resultaría aversivo. En efecto, la circularidad esencial en la teoría del reforzamiento puede volver a promoverse en cualquier momento. A medida que el valor del reforzamiento cambia, también lo hace la validez predictiva del supuesto básico. La teoría del reforzamiento encara limitaciones históricas adicionales cuando consideramos su especificación más precisa.

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